A operação cresceu.
A marca ficou pra trás.

A operação cresceu e se modernizou. A marca não acompanhou.

Depois de 14 anos, a Tradipar ainda se apresentava como “Tradição em Parafusos”, em um negócio que já ia de EPI a ferramentas e manutenção. O desafio era fazer a percepção alcançar a realidade.

No varejo de EPI e ferramentas, quase todo mundo fala do produto. Pouca gente fala de quem usa.

Era aí que estava a Tradipar. O que sustentava 14 anos de mercado não era só o catálogo, era o jeito de cuidar de quem trabalha e de estar junto. Esse DNA virou o que a marca não negocia:

Daí saíram o propósito, a personalidade e o tom de voz da marca.

Propósito

“Existimos para proteger você e seu trabalho.”

Em um setor que fala quase todo do mesmo jeito, a Tradipar foi pelo outro lado.

A pesquisa de categoria mostrou o padrão: azul, símbolo genérico e nome em maiúsculas. A marca nova trocou o azul por um vermelho sóbrio, quente e pouco usado no setor. E fez três escolhas:

• A tipografia.Maiúsculas e minúsculas, sem serifa, com cantos arredondados e letras mais juntas. Firme pra sustentar o fazer direito, próxima pra não soar como grito.
• O selo.Uma caixa que guarda o nome. Dá presença na fachada, onde a marca mais precisava funcionar, e destaque em um setor onde quase ninguém usa.
• O avatar.A ligação do T com o r vira um símbolo próprio pra redes e espaços pequenos. E desenha, na forma, o sempre juntos.

O selo e o avatar viraram sistema.

A sigla “Tr” aparece em layouts, paredes, plotagens e ambientes, e a caixa vira moldura. Tudo documentado no manual de marca.

Letreiro, loja, matriz, catálogo e redes sociais.

O projeto foi aprovado na primeira apresentação pelos dois diretores.